Vanaf het eind van de negentiende eeuw kiezen winkels en andere bedrijven steeds vaker voor uithangborden om de aandacht van het publiek te trekken. Inspelend op deze nieuwe ontwikkelingen van de buitenreclame publiceerden rond 1910 de toen bekende kunstschilder/tekenaar P/Kramer en H. Schaap een map met ontwerpen voor reclameborden en winkelopschriften.Deze zwartwit-ontwerpen in de stijl van de Art Nouveau en Amsterdamse School zijn ten dele in kleur afgebeeld overeenkomstig de aanwijzingen van de ontwerpers. ... design avant la lettre.